全球規模最大的搜尋引擎就屬google與yahoo，搜尋引擎改變了人類生活的型態，透過網路上的關鍵字搜尋，您幾乎可以找到想要的任何資訊。而資訊曝光方式共有二種，一種是關鍵字廣告，一種是自然排序。
關鍵字廣告是採用以競價方式購買關鍵字來排名，透過瀏覽者點擊後曝光而收取費用，直到停止繼續購買關鍵字為止。
自然排序則是搜尋引擎經由特殊的篩選原則最佳化後的呈現結果，只要能排序再搜尋的前幾頁，不管瀏覽者點及多少次數，並不需要額外付費，當然提升排名的次序，需要專業技術。